Natalia Cruz

Ampliando a voz da mulher com deficiência

Brand Identity

Meu Papel

Fui convidada pela equipe Brasa, uma organização focada em promover os direitos humanos, especialmente de pessoas em situação de vulnerabilidade, e, pela Sondery, uma consultoria de acessibilidade que presta serviço para empresas e agências de comunicação, para ser a designer responsável pelo desenvolvimento da identidade visual do projeto Vozes Femininas. Ficamos 1 ano trabalhando em parceria, começando pela apresentação inicial da ideia para o logotipo, roll-out de peças, e, a cada novo evento, a atualização dos layouts para redes sociais.

Background

No Brasil existem mais de 25 milhões de mulheres com deficiência. A falta de acessibilidade em locais públicos e privados colabora para que elas não estejam presentes no dia-a-dia. É fato que a maioria delas se sente invisibilizada perante a sociedade, e além disso, sofrem preconceitos diários, abusos e violência dentro e fora de casa.

Exatamente por ser uma parcela tão invisibilizada, é também um dos grupos com maior potencial de mudança e mobilização. Ao longo dos anos, mulheres com deficiência e familiares (mães, tias, avós, etc.), foram formando seus grupos, exercendo suas militâncias e conquistando muitos espaços. Foi a partir de tantas histórias reais, que se iniciou a ideia de desenvolver um trabalho de formação de líderes mulheres com deficiência. Assim nasceu o Vozes Femininas.

“A potência feminina é capaz de provocar mudanças”

Objetivos

Desenvolver a identidade visual para o projeto Vozes Femininas, que tem como principal objetivo a inclusão social. O principal desafio era capturar o espírito das mulheres com deficiência e traduzir em um design pelo qual realmente se sentiram representadas.

Processo de Design

O primeiro passo para construir a identidade do Vozes Femininas foi entender e conhecer melhor as mulheres no qual o projeto é destinado. Graças a internet tivemos acesso a diversos artigos e textos escritos por publicitárias, escritoras, jornalistas, todas PCD's. Neles, é possível entender melhor o ponto de vista de uma mulher portadora de deficiência. Um fato é relevante, a vida não é tão diferente quanto a de alguém sem deficiência. Existem sim algumas diferenças, porém as emoções, pensamentos e desejos são iguais. As pautas vão além de inclusão, educação, saúde e acessibilidade.

Resultado

Com a extensa verticalização da letra 'i' o logotipo assume a forma de um ponto. Ponto de atenção, que reverbera, ecoa e irradia. Representa o poder da fala das mulheres, conexões e diálogos transformadores.

A acessibilidade está presente em todos os meios do projeto. Nas redes sociais todas as imagens tem audiodescrição para a compreensão de imagens, transformando elementos visuais em palavras. O alto contraste das cores e o estilo tipográfico garantem que a marca seja facilmente identificável. Dessa maneira, todos poderão ter a mesma experiência visual.

O conjunto dos elementos gráficos entrega uma atmosfera positiva e expressiva. Foge do óbvio, dos clichês e da linguagem capacitista.

Para o lançamento dos encontros, foram desenvolvidas peças que deram suporte à comunicação. As redes sociais foram o principal meio de contato para divulgação do projeto. Os post foram atualizados mensalmente e como sugestão para o evento presencial, tags de identidade com QR-Code possibilitaram a troca de contatos entre cada participante.

Foram 10 encontros presenciais em São Paulo no ano de 2019 promovendo a troca real e a aproximação dessas mulheres.Me sinto extremamente orgulhosa em ter colaborado no preparo de um evento tão relevante. Agradeço a equipe Brasa e Sondery por ter acreditado no meu trabalho.

Todas as imagens exibidas são de propriedade exclusiva.

Design

Natalia Cruz

Equipe Brasa

Gabriela Ricci, Mila Guedes e Stefano Simoni

Equipe Sondery

Ana Clara Schneider e Fatima El Kadri