Juntos a vida é melhor!

Brand Essence, Brand Identity, Portfolio Architecture, Packaging Design System & Path to Purchase Materials

Meu Papel

Execução e coordenação do projeto desde o briefing até a entrega final, dando suporte e trabalhando lado a lado com a direção criativa. Atuei no desenvolvimento das estratégias e conceitos de design, estudos iniciais de logos e packaging, arquitetura de portfólio, design system até o acompanhamento de produção fotográfica, teste de impressão e guidelines.

Background

Se tem um mercado onde os números vêm crescendo ano a ano, são os das categorias Pet. Uma das principais causas desse desenvolvimento são as mudanças na relação entre humanos e pets. O perfil das famílias vem mudando, e hoje, os animais de estimação são considerados parte da família. Cachorros e gatos vivem cada vez mais dentro de casa, especialmente em apartamentos. Isso faz com que os donos aumentem os cuidados com a saúde do animal e invistam mais em alimentação.

Na América Latina, a categoria de Pet Food é concorrida e altamente competitiva. Os segmentos mainstream, premium e super premium estão com ofertas cada vez mais semelhantes - alimento 100% completo e balanceado, produtos para todas as fases da vida, com mais foco em cachorros de raças pequenas - além disso, marcas locais estão cada vez mais ganhando relevância. Nenhuma marca realmente possui um território específico e poucas tem uma mensagem única, resultando em um cenário genérico.

Dog Chow é a marca mais importante de Nestlé Purina na América Latina. Era o momento oportuno para trabalhar no reposicionamento de marca e aprimoramento do portfólio, resultando em maior engajamento com seu target.

Objetivos

• Elevar o propósito de marca com uma mensagem única.

• Aprimorar a proposta nutricional em todo portfólio.

• Criar uma identidade visual que dê vida aos principais atributos de Dog Chow.

• Desenvolver um packaging system consistente e com uma simples navegação.

Processo de design

O ponto de partida do projeto foi um extenso workshop aplicado pela equipe de estratégia da CBA B+G, e contou com a participação de todos os líderes regionais da marca. A principal conclusão foi que o território oportuno a ser explorado pela marca seria o da qualidade de vida.

DOG CHOW ajuda a maximizar a qualidade de vida do seu cão, melhorando o bem-estar da sua família.

A partir daí, conceitos visuais e packcepts foram testados em pesquisas com consumidores. Shine foi o conceito vencedor: um cachorro nutrido e saudável, brilha. A ideia por trás, foi criar uma atmosfera solar, real, natural, positiva e humana. Um caminho contrário ao visual artificial no qual a marca se encontrava.

Resultado

O logo Dog Chow passou por um redesign, ganhou um holder em formato de hexágono, referência às tags de identificação que usam nas coleiras dos animais de estimação. Com isso, garantimos consistência e flexibilidade na aplicação do logo em diversos pontos de contato. A tag virou ícone, em todas as imagens da marca os cachorros sempre estão usando a tag de Dog Chow.

Seguindo o conceito inicial aprovado, o produto e ingredientes foram fotografados cuidadosamente para compor uma composição 'shine', lembrando o formato do sol.

A relação de cuidado entre o dono e o animal ficou por conta da fotografia. A cena retrata um recorte da vida cotidiana, como ir ao parque juntos.

Uma combinação de diferentes tipografias, uma bastão com traços irregulares e outra mais gestual, possibilitou o equilíbrio necessário para romper com a monotonia.