Ainda mais eficácia e proteção.

Brand Identity e Packaging

Meu Papel

Desde o início, participei do projeto contribuindo para a criação das rotas iniciais, refinamento, acompanhamento de arte final e desenvolvimento das ilustrações dos ícones. O projeto proporcionou uma valiosa experiência na linguagem da categoria pharma, que é desafiadora por exigir clareza e eficácia com elementos mínimos.

Background

A linha de produtos clínicos Gard – PerioGard e OrthoGard precisava de uma atualização visual, pois sua identidade existente não refletia mais o valor de ser uma linha de tratamento especializada. Era necessário revitalizar a marca para que ela voltasse a transmitir confiança e eficácia aos consumidores.

Objetivos

• Modernizar a identidade visual da linha Gard sem perder a herança da marca.

• Diferenciar visualmente os produtos de tratamento e de uso diário.

• Enfatizar as funcionalidades e benefícios de cada produto.

Processo de Design e Resultado

Começamos elevando o aspecto de proteção e, para isso, redesenhamos a ilustração, trazendo um aspecto mais de performance. A nova forma pontilhada transmite movimento e desempenho, aludindo a uma ação mais intensa da fórmula do produto. Para evidenciar as diferentes variedades da linha e criar uma hierarquia de informações clara e acessível, trabalhamos com contrastes: light & bold, branco e cor, espaço e preenchimento. A simplicidade foi utilizada para concentrar nos aspectos essenciais do produto. Os ícones presentes em toda a linha foram ilustrados de forma muito precisa para representar a ação do produto e garantir o entendimento do consumidor.

O desenvolvimento da nova identidade visual e do conceito gráfico foi um trabalho de cocriação junto ao time de marketing da Colgate e foi aplicado em todas as SKUs das linhas PerioGard e OrthoGard nos mercados do Brasil e América Latina.

A nova identidade visual da linha Gard – PerioGard e OrthoGard modernizou a marca, mantendo sua herança e características distintivas. As embalagens atualizadas não só diferenciam claramente entre os produtos de tratamento e de uso diário, mas também facilitam a navegação e a compreensão dos benefícios na gôndola. O redesenho das embalagens proporcionou uma identidade visual coesa e funcional, que se destaca no mercado Latam.