Background

Líder da categoria há 80 anos, o Creme de Leite Nestlé, porém, veio perdendo espaço para marcas concorrentes que começaram a utilizar nas suas embalagens os mesmos recursos visuais com menor custo benefício. O resultado? Uma categoria totalmente homogênea em assets de marca, sem diferenciação onde a decisão de compra do consumidor acabava sendo o preço final. Além disso, não ficavam claras para o público as possibilidades de uso e receitas que o produto poderia oferecer. Considerando esse cenário, ficamos responsáveis pelo projeto de rebranding, trazendo uma visão mais fresca, atual e que elevasse as propriedades do produto.

Processo de Design

Para o desenvolvimento da nova identidade foi realizado um workshop de arquitetura de portfólio com a participação consumidores e key stakeholders da Nestlé para entender e priorizar as características mais relevantes da categoria. Versatilidade e Cremosidade foram apontados como atributos fundamentais para direcionamento do novo design. Um moodboard inspiracional deu início ao projeto, a partir dele foi possível trazer os aspectos sensoriais da marca.

Resultado

A marca ganhou um desenho mais dinâmico com traços arredondados e fluidos. Ficou mais visível na gôndola e de fácil aplicação.

Para facilitar o entendimento sobre a consistência do produto, as embalagens ganharam um sistema de navegação: quanto mais gotas, maior o nível de cremosidade. Aumentamos a quantidade e a qualidade das informações no rótulo, explorando receitas e incluindo um QR code para o consumidor que quiser conhecer outras mais.

Por fim, junto com a equipe de estratégia desenvolveu-se a arquitetura do portfólio de Creme de Leite. Um framework onde tudo parte do Brand Purpose, dividido em pilares estratégicos, cada um com seu look and feel. Com isso, se tornou mais fácil garantir o crescimento da linha de produtos de uma forma consistente e a visualização de oportunidades para futuros lançamentos de novos produtos.