Uma explosão de sabores

Brand Identity & Packaging Design

Meu Papel

Para o projeto de Colgate Natural Extracts, era essencial trazer um vasto repertório visual que fosse além dos códigos já estabelecidos e utilizados pela categoria. Fui uma das designers a colaborar na primeira etapa do projeto e, junto com outro designer, trabalhamos conceituando e executando as ideias de design até a aprovação da rota final.

Background

A categoria de cuidados bucais na América Latina tem tido um crescimento relevante. Produtos de approach funcional como clareamento, controle do mau hálito e para facilitar a higiene bucal ganharam cada vez mais destaque no mercado ao longo do tempo.

A Colgate vem se posicionando como uma marca otimista, humana, que encoraja as pessoas a sorrirem e elevarem o potencial social delas através de um sorriso fresco e saudável. Como? Oferecendo um portfólio de produtos focado em saúde e bem-estar, onde entregam não só benefícios funcionais como também emocionais.

Considerando esse cenário, a companhia encontrou uma oportunidade para relançar a sua linha Natural Extract transformando a uma atividade monótona do dia-a-dia em um momento agradável.

Objetivos

Criar uma nova identidade que eleve a experiência sensorial do produto através de um design com códigos visuais inovadores para a categoria.

Processo e Resultado

A linha de Natural Extract é composta de pasta de dentes e enxágue bucal. Com combinações de sabores inspirados em ingredientes provenientes da natureza, como Coco & Gengibre, Frutas Cítricas & Eucalipto e Menta & Carvão, trazendo também, benefícios funcionais como Purificação, Frescor, Limpeza Profunda e Fortificação.

Iniciamos o projeto fazendo um brainstorming com referências visuais que ajudassem a tangibilizar os aspectos sensoriais do produto. O resultado final foi uma expressão muito mais fluida e artística, formada por cores pastéis, fotografia e ilustrações em aquarela feitas a mão exclusivamente para o projeto. Ao trazer esses novos códigos, conseguimos transmitir novas sensações e emoções. Uma nova experiência, surpreendente e agradável.

São os primeiros produtos da Colgate na América Latina com essas embalagens, alinhando-se com os conceitos de natureza e sustentabilidade da linha Natural Extracts.

Em 2021 o projeto foi ganhador do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, que tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade, sustentabilidade e inovação. Colgate Natural Extracts recebeu Bronze na categoria Cosméticos e cuidados pessoais.

Também foi ganhador do prêmio Grandes Cases de Embalagem 2021.