Proteção para uma vida melhor!

Brand Identity, Packaging Design System & Path to Purchase

Meu Papel

Como parte do projeto, atuei nas duas fases: Ideação/Conceituação e Implementação. Na primeira etapa, contribuí como uma das designers responsáveis packceptcução dos packcepts dos conceitos de produtos para pesquisa. Posteriormente, na fase de Implementação, assumi a coordenação e execução do projeto desde o briefing até a entrega final. Trabalhei em colaboração com outros designers para transformar o packcept aprovado em projetos de embalagem tangíveis, incluindo estudos de logos, design de embalagens, desenvolvimento de design system, acompanhamento da produção fotográfica, testes de impressão, elaboração de guidelines e arte final.

Background

A Nestlé® Purina®, reconhecendo a mudança nos hábitos e comportamentos dos consumidores em relação aos seus gatos de estimação, buscou reforçar a proposta de valor de Cat Chow® na América Latina. Com o objetivo de destacar-se em um mercado competitivo e oferecer mais do que benefícios funcionais, a empresa optou por adotar a proteção como o novo território da marca.

Objetivos

• Reforçar a proposta de valor da marca através de um posicionamento diferenciado.

• Comunicar os benefícios de proteção destacando a qualidade nutricional e os ingredientes naturais.

• Desenvolver uma identidade visual que transmita confiança e segurança, refletindo o compromisso da marca com a saúde e o bem-estar dos gatos.

Processo de Design

O projeto teve início com um workshop colaborativo com a equipe da Purina e sua agência de comunicação em Nova York, onde foram explorados diferentes conceitos criativos de produto. Após testes e feedback dos consumidores, foi selecionado o conceito final que melhor comunicava os benefícios e o novo RTB.

Agora Cat Chow é Cat Chow Defense Plus.

Resultado

A nova identidade visual foi desenvolvida para transmitir uma sensação de segurança e proteção, utilizando um escudo como elemento gráfico central. Esse ícone foi incorporado como holder de marca e tornou-se um poderoso propertie de marca. Trouxemos uma abordagem mais próxima com o uso de fotografias de humanos e gatos interagindo juntos, porém sempre com o gato como protagonista, ele é o nosso bem maior. Dessa forma, reforçamos a qualidade e o bem-estar que os donos de pets desejam para seus gatos. Além disso, elevamos a percepção de nutrição e sabor trazendo um bowl mais farto, com ingredientes reais. Um design system foi implementado, com tipografias, cores e estrutura pensados para otimizar a navegação e o impacto na gôndola.